realme CEO 李炳忠：如何打造全球成长最快手机品牌

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realme的开创人、CEO 李炳忠很拿手探究未知范畴。

不管是少年时代经过尽力考进当地重点高中，仍是带领OPPO的海外团队开疆拓土，亦或许创立一家智能手机公司，李炳忠总是不断迎候应战。”不管做什么，我都会争夺做到最好，“ 这位低沉的45岁的开创人在他的深圳办公室对记者说道。“我做过的每一个项目，我都必定要超预期。”

并且他每次都说到做到。就在这个月，树立只是两年的realme 到达了5000万用户的里程碑，成为世界上最快到达5000万销量的智能手机品牌，一起也成为全球生长最快的手机厂商。从一开端，realme就精准定位了用户集体——那些期望取得高性价比手机的年青顾客。今日，realme的产品在世界上61个商场售卖，并在印度、印度尼西亚、孟加拉、菲律宾等商场进入前五。

在realme的新产品发布会上，用户正在体会产品

愿望远大

李炳忠出生在我国西部的四川乐山，他很小的时分，做石匠的父亲就告知他，走出乡村的仅有出路便是锲而不舍的尽力。

2000年从南京航空航天大学毕业之后，李炳忠来到我国改革开放的前沿广东。他参加了我国最早的消费电子生产商之一的步步高电子。

凭借着激烈的作业责任心以及过硬的技能实力，李炳忠不断被选拔并很快成为主力工程师和开发主管。随后他成为公司第一批专业的研制项目经理。

2009年，李炳忠成为步步高视听电子有限公司总经理，在他的领导下，步步高成为我国DVD播放机职业的肯定龙头企业。但是只是一年后，因传统DVD商场不断萎缩，李炳忠及公司董事会决议中止该项事务。同年，李炳忠参加OPPO。面临全新的手机事务，他再次从一名一般的项目经理做起，敏捷生长为开发部分的负责人

2013年10月1日，李炳忠开端担任OPPO海外事务负责人。彼时，OPPO的海外事务刚刚起步，整个海外总部团队不过十余人。李炳忠再次迎候应战，带领公司进入全新范畴。

“智能手机商场是红海仍是蓝海？“我问

“是血海“，李炳忠答道。

即便如此，李炳忠仍是一头扎了进去。

2018年5月，李炳忠去印度古尔冈出差，可巧跟印度最大的电商途径Flipkart副总裁Ajay Veer Yadav聊了一次，这次说话验证了李炳忠之前关于这个国家年青人消费习气的调查。

“许多年青人都用着低价低质的手机，规划很差功用更差，“李炳忠说。“这个商场上看起来有许多智能手机品牌供挑选，但年青顾客依然很难取得各方面都满足的手机。他们不得不在设备的美感或许性能上做出取舍。“

一个主意点着了李炳忠。他留意到蕴藏在亚洲新式商场国家的巨大时机，李炳忠脱离OPPO并敏捷组建起一个团队。2018年7月底，realme作为独立公司正式树立。

2018年8月28日，公司就发布了第一代产品 realme 2, 这款手机具有6.2寸的水滴屏以及双摄像头，选用高通骁龙芯片，以及宝石光泽的后盖，这些装备让这款标价120美元的产品一炮打响，在Flipkart上开售5分钟就卖出了20万台。

“咱们花费了许多不眠之夜去打磨realme的第一款产品，“李炳忠说。“咱们想打造一款顾客酷爱的产品，就不得不考虑他们需求哪些功用，以及为了满足这些需求在哪些方面做出取舍。“

“四年前打入那些海外商场并非易事，“他说道。“咱们在这些区域并没有许多资源和阅历，一切工作都要从零开端。每次我迈出自己的舒适区，我都告知自己，必定要有永不言败的精力。“

“这就像一场战争。一切工作有必要精心布局。“ 李炳忠说。他还引用了一句孙子兵法里的一句话：“故善战者之胜也，无智名，无勇功，故其战，胜不忒。不忒者，其所措必胜，胜已败者也“

东南亚商场团队开端只要8个人，却要统筹8个国家。这是一个非常大的作业量，从树立出售途径到安排发布会，每个团队成员都担负重担。

“但当咱们成为Lazada上的领导品牌后，我知道咱们做成了，“李炳忠说。“这是对我来说是最难忘的时刻和无与伦比的阅历。“

欧洲粉丝见面会

好的产品自己会说话

不同于其它我国手机品牌深耕途径营销和线下分销，realme从一开端就充分利用了电商途径的高效性并专心于线上出售。

凭借着高性价比的战略和以用户为中心的思维，2018年的终究一个季度，realme 敏捷成为印度前五的手机品牌。10月份，在印度最重要的节日之一排灯节上，realme破纪录的发明了200万台销量。

本年，realme成为疫情期间最为坚韧的品牌。在2020年的第一季度，公司出售额同比增加了157%，成为全球手机品牌里，疫情期间唯二的坚持增加的公司之一。

“10年前，在海外当人们说到我国制作的时分，一般都会假定这个产品价格很低质量很差，或许是山寨产品等等，“李炳忠说。“所以，树立咱们中高端品牌的定位和咱们公司的口碑是很艰苦的。“ “咱们一向着重打造最好的产品，“他弥补说道。“咱们期望为年青人供给规划精巧质量好的产品。“

让顾客满足以及之后的口碑传达要强于任何商场策略，“他弥补说，直到现在，realme的中心办理团队每天会花至少一个小时的时刻阅读线上用户的谈论，并尽量将他们的主张整合到下一次产品的更新和发布中。

“重视用户的反应以及关于这些反应快速反应对我来说是至关重要的，“李炳忠说。“这是在短时刻内打造用户所酷爱的产品的仅有办法。“

年青敢越级

从之前的“Proud to be Young”的到现在的 “Dare to Leap” ，realme现已赢得了几千万年青人的心。与此一起，李炳忠团队里的年青人，他们年岁大部分30岁以下，现已越来越成为公司雄心壮志的全球化扩张中的国家栋梁。

“Sky会带领咱们达到许多方针” ，realme的开创成员Josef说。“尽管有的时分感觉设定方针有压力，但Sky永久会供给最好的资源去确保你方针的达到，并且在这个过程中，不必考虑投合他，只需求做实事。成就感真的牵引了咱们。“

李炳忠还制止在办公室称号“总“，这是从OPPO承继来的习气，他试图为工程师营建一个扁平的作业环境，有助于树立协作与立异。

“年青人敢闯敢干不服输，具有好奇心，“ 李炳忠说。“我给予团队最大的信赖，让他们做终究的决议。现在，我更像一个指引方向的人物。“

“我不像许多领导总是第一个来终究一个走，没有员工会喜爱这样的老板。”李炳忠喜爱读书，他来办公室的第一个小时往往在看书。他曩昔一段时刻在看的书包含《才能圈套》、《阿米巴运营》、《乔布斯》。

“我之前也没有当过CEO，但我知道一件事——面临应战的仅有办法便是鼓起勇气竭尽全力去战胜它。“

李炳忠和他的团队正是“敢越级“这一精力的实在表现，这种精力也表现在realme的用户身上。
realme开端的发布会场所往往选在学校和沙龙，疯狂的年青粉丝们让realme一次又一次打破出售记载。公司还举行手机屏幕壁纸规划大赛和手机印象大赛，热心的粉丝们在20天之内贡献了超越6500个著作。竞赛的两位冠军，Srisiti和Sriya，都是20出面的年青姑娘，她们被邀请到realme的总部，跟着realme总部的规划大牛们实习，学习最前沿的规划理念。

realme 开创人兼CEO李炳忠

展望未来

“我一向把realme设想成一个全球品牌“，李炳忠说。“咱们想成为全世界年青人中最受欢迎的科技潮牌。咱们还有很长的路要走。“

realme也在声势浩大的探究其它路途。它正在敏捷为它的年青用户树立一整套生态系统。到2020年，realme发布了各种品类的超越50款智能物联网（AIoT）产品，并将在下一年再发布100款以上的AIoT产品。目前为止，realme新潮又有规划感的电视、无线耳机和电动牙刷等现已在一些商场跻身最受欢迎的产品。

“我在创立realme的过程中我的愿望愈加明晰。这个愿望跟创业无关，创业自身并不困难——难的是每天都充溢热情的去迎候新的应战。生射中这样的时机并不多。“李炳忠说。

回头去看，李炳忠把realme的成功归功于三个方面：品牌定位、产品立异和高效的出售形式。他现在最大的方针是将realme带入更健康更快速的开展轨道上的一起，坚持企业的初心和志趣。

关于realme来说，寻求无止境。